Caso de éxito PPC

PAGO POR CLIC PARA HIDALGAS

HidalGas ofrece una amplia gama de calderas de gas y de condensación así como calentadores y otros productos de alta calidad en Madrid y alrededores

¿Cuál era el objetivo?

Mucho antes de empezar este proyecto, en HidalGas intentaron lanzar una campaña de PPC ellos mismos, sin ninguna ayuda externa, pero los resultados no fueron buenos y acabaron gastando mucho dinero sin conseguir aumentar las ventas ni conversiones.

Cuando conocimos a HidalGas, ellos ya no creían el la capacidad de la publicidad SEM o pago por clic para incrementar las ventas. Les explicamos que el pago por clic es algo que debe llevarse a cabo por gestores experimentados y con un alto grado de conocimiento de la materia, o de lo contrario puede dar como resultado una enorme pérdida de tiempo y dinero.

Finalmente HidalGas nos contrató para llevar a cabo una campaña SEM de pago por clic. Su objetivo era incrementar las ventas en Madrid y alrededores.

¿Qué conseguimos hacer?

Incrementamos las conversiones y ventas de su web en un 1500% en 6 meses, alcanzando picos de más de 300 conversiones al mes.

También nos exigieron que mantuviéramos nuestros anuncios en la primera posición en Google para ciertas palabras clave, incluyendo palabras de marcas y otros términos relevantes.

Además conseguimos reducir su CPA en un 82% en 6 meses.

¿Cómo lo hicimos?

Un buen comienzo es esencial, especialmente en SEM, así que creamos nuestras campañas provistas de una gran cantidad de grupos de anuncios o Ad Groups muy específicos, incluyendo cada uno unas pocas palabras clave muy concretas. HidalGas ofrece calderas de gas y condensación así como calentadores, entre otros productos, y lo hace ofertando las mejores marcas del mercado. Por ello establecimos grupos de anuncios específicos para estas marcas para que los anuncios fueran altamente relevantes para con la búsqueda del usuario y la página de destino o landing page, y que por lo tanto el nivel de calidad o Quality Score fuera lo más alto posible.

Nuestra campaña se centraba en el área de Madrid. Nuestra estrategia consistía en monitorizar la actividad en las ubicaciones donde la campaña estaba activa, e incrementar la inversión en aquellas áreas en las que funcionaba mejor. Resultó que el ROI generado en la zona oeste de Madrid no era tan alto como en la zona este.

También monitorizamos cada variable de la campaña y las retocamos siempre fuera necesario, con el fin de alcanzar unos resultados óptimos. Por ejemplo, retocamos el calendario de anuncios para afinar las horas en las que los anuncios están activos, y dejamos fuera las horas nocturnas, ya que descubrimos que los usuarios no generaban demasiadas conversiones durante estas horas.