Caso de éxito

Google Ad Grants

GOOGLE ADGRANTS PARA HYELM

Hyelm es una organización social que ofrece alojamiento a personas sin recursos desde 1890

¿Cuál era el objetivo?

Durante el año 2013 el consejo de administración de Hyelm Group decidió vender su propiedad en Hampstead, Londres, debido al deterioro de la misma con el paso de los años. Esta propiedad iba a cerrar sus puertas a finales de Septiembre de 2014, y Hyelm deseaba mantener una alta tasa de ocupación durante los últimos meses de actividad. Para alcanzar este objetivo, decidieron ampliar sus criterios de admisión y aceptar otros tipos de inquilinos, como por ejemplo viajeros de corta estancia y mochileros.

A la hora de mejorar su visibilidad online para atraer a estos viajeros de corta estancia es donde Gloc Media pudo ayudarles. Pusimos en marcha una campaña de Google AdGrants, la versión sin fines de lucro de AdWords ideada para organizaciones caritativas, la cual ofrece las ONGs y organizaciones sin fines de lucro 10,000$ al mes de publicidad gratuita.

El objetivo era incrementar la visibilidad online y aumentar las reservas de corta estancia durante los últimos meses de actividad del edificio en Hampstead. Hyelm nos contrató para crear y gestionar una campaña de Google AdGrants.

¿Qué conseguimos hacer?

Durante los meses de agosto y septiembre de 2014 conseguimos lo siguiente:

+500,000 visualizaciones de anuncios
+3,000 visitantes a la web

Hyelm consiguió estos resultados sin pagar un sólo céntimo a Google gracias al programa AdGrants.

La siguiente imagen es una captura de parte de la campaña en AdGrants y muestra estadísticas de un periodo de 25 días, desde el 21 de Agosto hasta el 15 de Septiembre de 2014:

¿Cómo lo hicimos?

Estas visitas que atrajimos a la web eran tráfico cualificado: usuarios altamente relevantes que buscaban exactamente lo que ofrecíamos y por lo tanto era probable que hiciesen una reserva y se convirtiesen así en clientes. Todos ellos utilizaron Google en su búsqueda para encontrar un alojamiento de corta estancia en Londres, y en consecuencia de todo esto la reservas y tasa de conversiones del sitio web de Hyelm creció significativamente.

Como se puede apreciar en la captura de debajo, dividimos las palabras clave en grupos de anuncios altamente específicos para llegar así a nuestra audiencia mediante anuncios más relevantes para su búsqueda.

Uno de los factores condicionantes que tuvimos que tener en cuenta a la hora de crear la campaña fue planear la estrategia con un presupuesto y pujas limitadas: Google AdGrants ofrece 10,000$ en publicidad gratuita cada mes, lo que equivale a un límite de 329$ al día. Las pujas CPC máximas también están limitadas a un máximo de 2$ en el programa AdGrants.

También conseguimos mantener un flujo constante de tráfico durante la mayor parte de la campaña, alcanzando picos de más de 200 clics a la web en muchos días.