Como media, las instalaciones de apps conseguidas de forma orgánica generan el 80% del beneficio total.

Aunque tardará un poco más que los anuncios de pago en generar resultados, este método no requiere de una gran inversión. Y lo que es más importante, los usuarios conseguidos mediante anuncios de pago gastan menos, por lo que mediante ASO estarás adquiriendo usuarios de alta calidad.

Una vez que alcances las posiciones altas de los resultados en las app stores, el ASO será la principal fuente de tráfico relevante y el canal que generará el mayor retorno de la inversión con diferencia.

Igual que ocurre con las etiquetas de título de un sitio web, este es un factor clave. El título de tu app debe ser corto, preciso y conciso, y además debe incluir palabras clave relevantes a ser posible.

El icono de tu app puede marcar las diferencias. Dispondrás de alrededor de 3 segundos para captar la atención e interés de tus usuarios cuando estos vean tu icono en la lista de apps. Asegúrate de que el icono de tu app refleje claramente y creativamente lo que tu aplicación hace o es. Este elemento es más importante de lo que pudieras pensar y debe invertirse mucho tiempo y reflexión al desarrollo de éste.

Una vez más, este elemento es muy similar a la etiqueta de descripción de un sitio web. Explica clara y efectivamente lo que tu aplicación es capaz de hacer, e incluye palabras clave a ser posible. Este también es un factor clave en el ASO.

A todos nos gusta ver qué aspecto tiene una app antes de descargarla. Los seres humanos somos seres muy visuales, por lo tanto utiliza este espacio inteligentemente y añade imágenes atractivas que muestren tu app en acción. Utiliza capturas que muestren las funcionalidades de tu app de manera que resalten tus puntos fuertes. ¡Recuerda que todos solemos juzgar el libro por su portada!

Las evaluaciones que otros usuarios han dejado escritas sobre tu app son probablemente el factor más importante de cara a la optimización de la tasa de conversión. Algunas estimaciones de expertos señalan que el posicionamiento de tu app se basa en más de un 25% solamente en este factor. En otras palabras, es posiblemente el factor más importante a la hora de posicionar tu aplicación móvil. Por lo tanto te interesa que los usuarios de han probado tu aplicación dejen su evaluación positiva en la página de tu app. Cuantas más evaluaciones positivas tengas, mayor será tu tasa de conversión. Recuerda siempre que te interesa tener el mayor número de evaluaciones posible, pero no si éstas son negativas: deberías crear un espacio dentro de tu app para que tus usuarios puedan contactar contigo, para que puedan comunicarte sus quejas o sugerencias. El objetivo es que no hagan esto en las evaluaciones públicas empañando así tu reputación.

De forma parecida a las evaluaciones, éste es un aspecto muy importante en la optimización de app stores: no sólo desde una perspectiva ASO, sino también desde un punto de vista de las conversiones. Tener 5 estrellas siempre atractivo para el usuario. Éste es un factor vital dado el tremendo valor de del feedback genuino de los usuarios. Las apps con buenas valoraciones tienen mejores posiciones en las app stores, así de simple. Ten en cuenta que si un usuario ve que 300 personas han dado una valoración máxima con 5 estrellas a nuestra app, la mayoría se inclinarán a pensar que debe tratarse de una app genial, y por lo tanto tendrán infinitamente más posibilidades de descargar nuestra app.

La tienda de apps Google Play te permite subir un vídeo de YouTube de tu app en acción. Utiliza este espacio como otro punto para vender tu app y hazlo lo más atractivo posible. Resalta todas las partes de tu app que quieres que tu usuarios conozcan.

Una vez más, esto sólo es aplicable a la tienda Google Play. Google separa todas las apps en dos tipos: aplicaciones o juegos. Selecciona el tipo correcto para tu app.

Selecciona la categoría más apropiada para tu app. Cuando realizan una búsqueda, muchísimos usuarios saltan directamente a una categoría específica. Apple te permite seleccionar una categoría secundaria para tu app, cuando tu aplicación encaja en más de una caegoría. De todas formas trata tu categoría primaria como tu categoría más importante.

El número de descargas que tu app haya conseguido es un factor fundamental en el app store optimization, pero obviamente no tenemos control directo sobre esto. También afecta al usuario: cuantas más descargas tenga tu app, mayor es la probabilidad de que un usuario nuevo la descargue también. Para mejorar e incrementar el número total de descargas, debes implementar una combinación de todas las técnicas de optimización descritas en estas líneas mediante una estrategia ASO cuidadosamente diseñada.

La construcción de enlaces o link building tradicional también te ayudará a mejorar tus posiciones en las tiendas de apps. Google Play utiliza la autoridad provista por los enlaces, entre otros factores, para determinar tu posicionamiento. Esto significa, tal y como saben quienes conozcan las bases del link building tradicional, que los enlaces desde sitios web autoritativos y populares potenciarán tus posiciones en las app stores.